Anchor text, často překládaný jako „kotvící text“ nebo „text odkazu“, je viditelný, klikatelný text v hypertextovém odkazu. V HTML dokumentech je tento text obvykle zvýrazněn nebo podtržen a slouží k navigaci mezi různými stránkami na internetu nebo k určitým částem jedné stránky.
Anchor text dává uživatelům i vyhledávačům představu o tom, co mohou očekávat po kliknutí na odkaz, a proto by měl být informativní a relevantní k obsahu cílové stránky. Z hlediska SEO (optimalizace pro vyhledávače) má anchor text zásadní význam, protože pomáhá vyhledávačům rozumět kontextu a relevanci odkazované stránky. Použití přesných klíčových slov v anchor textu může zlepšit hodnocení cílové stránky pro tyto klíčové výrazy. Nicméně, je důležité zachovat přirozenost a rozmanitost v používání anchor textů, aby se předešlo penalizaci od vyhledávačů za manipulativní praktiky, jako je nadměrné používání stejných nebo příliš optimalizovaných anchor textů.
Efektivní strategie používání anchor textu zahrnuje kombinaci přesných klíčových slov, značkových názvů a obecných výrazů, aby bylo zajištěno přirozené a užitečné prostředí pro uživatele, zatímco se zároveň maximalizuje SEO hodnota odkazů. Správné využití anchor textu tak může výrazně přispět k úspěchu online marketingových a SEO strategií.
