Bounce rate, neboli míra okamžitého opuštění stránky, je statistika v digitálním marketingu a analytice webu, která označuje procento návštěvníků webu, kteří stránku opustí („odskočí“) z úvodní stránky bez prohlížení dalších stránek na daném webu.
Tento ukazatel je klíčový pro měření uživatelského angažmá a efektivity webové stránky v udržení zájmu návštěvníků. Vysoká míra odskočení může signalizovat různé problémy, jako jsou nezajímavý obsah, špatná uživatelská zkušenost, pomalé načítání stránky, neefektivní navigace, nebo nesoulad mezi očekáváním uživatele a skutečným obsahem stránky. Naopak, nízká míra odskočení obvykle naznačuje, že stránka je pro návštěvníky relevantní a přitažlivá, což vede k lepšímu uživatelskému angažmá.
Je důležité poznamenat, že ideální bounce rate se může lišit v závislosti na typu webu a cílových stránek. Například blogy, zpravodajské portály a další stránky s jednorázovým obsahem mohou mít přirozeně vyšší bounce rate, neboť jejich primárním cílem může být poskytnout konkrétní informaci nebo odpověď na otázku. V takových případech vysoká míra odskočení nutně neznamená špatný výkon stránky.
Pro snížení bounce rate je doporučeno se zaměřit na optimalizaci obsahu, zlepšení uživatelského rozhraní a zkušenosti, zrychlení načítání stránky a zajištění, že reklamní a marketingové kampaně přesně cílí na relevantní publikum. Analýza cest návštěvníků a A/B testování různých prvků stránky mohou rovněž poskytnout cenné vhledy pro další zlepšení.
