Eye tracking je technologie, která sleduje a zaznamenává pohyby očí, aby zjistila, kam a jak dlouho se člověk dívá. Tato technologie využívá speciální kamery a senzory k zachycení pozice a pohybu očí, čímž umožňuje analyzovat vizuální chování uživatelů.
Eye tracking je široce využíván v různých oblastech, včetně uživatelského výzkumu, marketingu, neurologie a psychologických studií. Pomáhá například zjistit, které části webové stránky nebo reklamy přitahují nejvíce pozornosti, což umožňuje optimalizovat design a rozložení obsahu.
V uživatelském výzkumu a UX designu eye tracking poskytuje cenné informace o tom, jak uživatelé interagují s digitálními produkty, jako jsou webové stránky a aplikace. Tato data mohou odhalit problémy s použitelností, jako je přehlížení důležitých informací nebo neefektivní navigace.
V marketingu umožňuje eye tracking analyzovat efektivitu vizuálních prvků v reklamách a baleních produktů, což může vést k lepšímu zacílení a vyšší konverzi. Výsledky eye tracking studií jsou často prezentovány ve formě tepelných map a sekvenčních diagramů, které vizuálně znázorňují oblasti největší pozornosti a sledované trasy očí.
