Marketingový mix je soubor nástrojů a strategií, které firmy používají k ovlivnění poptávky po svých produktech nebo službách. Tradičně se marketingový mix skládá ze čtyř základních prvků, známých jako 4P: Produkt (Product) – co firma nabízí a jaké potřeby zákazníků to uspokojuje; Cena (Price) – jak je produkt naceněn a jaká je cenová strategie; Místo (Place) – kde a jak bude produkt distribuován a zpřístupněn zákazníkům; Propagace (Promotion) – jaké metody se používají k propagaci produktu a komunikaci se zákazníky. Tyto čtyři prvky musí být vzájemně sladěny a optimálně kombinovány, aby společnost dosáhla svých marketingových cílů a efektivně oslovila cílovou skupinu. Marketingový mix je klíčový pro tvorbu úspěšných marketingových strategií a zajištění konkurenceschopnosti na trhu.
