Bannerová slepota, neboli „banner blindness“, je jev, při kterém uživatelé internetu ignorují reklamní bannery a jiné formy online reklamy na webových stránkách, často nevědomky.
Tento fenomén byl poprvé identifikován v pozdních 90. letech a od té doby byl předmětem mnoha studií v oblasti použitelnosti a digitálního marketingu. Bannerová slepota nastává, protože uživatelé se stávají zvyklými na běžná umístění reklam a podvědomě je filtrují při procházení obsahu, což snižuje efektivitu těchto reklamních prostředků.
Výzkumy ukazují, že uživatelé se při navigaci na webu soustředí primárně na obsah, který je pro ně relevantní a užitečný, a tendují k ignorování prvků, které považují za méně důležité nebo rušivé, včetně reklam. To vede k situaci, kdy i dobře navržené a cílené reklamy mohou být přehlíženy. Pro boj proti bannerové slepotě a zvýšení efektivity online reklam používají marketéři a designéři různé strategie. Mezi tyto strategie patří vytváření vizuálně atraktivních a kreativních reklam, které jsou relevantní pro cílové publikum, používání netradičních umístění nebo formátů reklam, které překvapí a zaujmou uživatele, a zlepšení cílení reklam, aby byly co nejrelevantnější pro zájmy a chování uživatelů. Kromě toho se zvyšuje důraz na obsahový marketing a sponzorovaný obsah, který se snaží poskytovat hodnotu uživatelům namísto tradičního přerušovacího marketingu.
Integrace reklam do kontextu uživatelské zkušenosti a poskytování užitečného nebo zábavného obsahu může pomoci překonat bannerovou slepotu tím, že se reklamy stanou součástí hodnoty nabízené uživatelům.
