Brand manuál, známý také jako manuál značky nebo standardy značky, je komplexní průvodce, který definuje pravidla a pokyny pro udržení konzistence a integrity značky napříč všemi marketingovými a komunikačními kanály.
Obsahuje specifikace pro logo, typografii, barevné palety, obrazový styl, hlas značky a další vizuální a verbální prvky, které tvoří identitu značky. Cílem brand manuálu je zajistit, že každý prvek komunikace a designu přesně odráží esenci značky, její hodnoty a osobnost, čímž podporuje její rozpoznatelnost a důvěru u cílového publiku.
V brand manuálu jsou detailně popsány technické aspekty použití loga, včetně jeho správných a nesprávných variant použití, minimální velikosti, ochranné zóny a adaptace na různých pozadích. Dále definuje oficiální barevné schéma značky, včetně přesných barevných kódů pro digitální a tištěné použití, a stanoví pravidla pro výběr a používání typografií v rámci různých komunikačních materiálů. Tyto elementy zajišťují vizuální konzistenci, která je klíčová pro budování silné vizuální identity značky. Kromě vizuálních prvků se brand manuál také věnuje hlasu a tónu značky, poskytující pokyny pro komunikaci, která odráží její jedinečnou osobnost a hodnoty. Toto zahrnuje instrukce pro copywriting, reklamu, sociální média a další formy verbální komunikace.
Efektivní brand manuál je živý dokument, který se vyvíjí spolu se značkou a jejím postavením na trhu, a slouží jako nezbytný nástroj pro marketingové týmy, designéry a všechny, kdo komunikují jménem značky, aby zajistili její jednotnou a profesionální prezentaci.
