Banner, v kontextu digitálního marketingu a webového designu, odkazuje na grafický reklamní prvek, který je umístěn na webové stránce s cílem propagovat značku, produkt nebo službu, nebo vyzvat uživatele k určité akci (CTA – Call To Action).
Bannery mohou být statické, obsahující pevné obrázky a text, nebo dynamické, včetně animovaných prvků, videí nebo interaktivních funkcí, které zvyšují uživatelskou angažovanost. Umístění bannerů na webové stránce je klíčové pro dosažení maximální viditelnosti a efektivity. Obvykle jsou rozmístěny na strategických místech, jako je horní část stránky, boční sloupce nebo ve spodní části stránek, aby přitahovaly pozornost návštěvníků bez narušení jejich uživatelské zkušenosti. Efektivní design banneru kombinuje atraktivní vizuální prvky s jasným a stručným sdělením, které motivuje uživatele k interakci.
V online marketingu je využití bannerů rozšířenou formou reklamy, známou jako bannerová reklama. Tato forma reklamy umožňuje značkám cílit na specifické demografické skupiny a chování uživatelů prostřednictvím různých reklamních sítí a platform. Měření úspěšnosti bannerové reklamy zahrnuje sledování kliků (CTR – Click Through Rate), konverzí a dalších relevantních metrik, které poskytují užitečné informace o výkonu a ROI (návratnosti investic).
S rozvojem technologií a změnami v uživatelských preferencích se bannerová reklama vyvíjí, aby zůstala relevantní a efektivní. Toto zahrnuje použití pokročilých strategií cílení, jako je retargeting nebo behavioral targeting, a integraci s dalšími formami digitálního marketingu pro vytvoření komplexních kampaní, které oslovují uživatele v různých fázích nákupního procesu.
