Google Penguin je aktualizace algoritmu vyhledávače Google, která byla poprvé představena v dubnu 2012. Cílem této aktualizace je bojovat proti webovým stránkám, které používají nekvalitní a manipulativní techniky pro získávání zpětných odkazů s cílem zvýšit své hodnocení ve výsledcích vyhledávání.
Google Penguin se zaměřuje na stránky, které se snaží manipulovat algoritmy vyhledávače pomocí technik jako je nákup odkazů, masivní výměna odkazů, používání odkazů z nekvalitních nebo nerelevantních stránek a další nepřirozené způsoby budování odkazů. Penguin hodnotí kvalitu a přirozenost zpětných odkazů, které vedou na webovou stránku, a pokud zjistí, že odkazy jsou nekvalitní nebo spamové, může stránku penalizovat tím, že sníží její hodnocení ve výsledcích vyhledávání.
Tímto způsobem Google zajišťuje, že stránky, které poskytují užitečný a relevantní obsah, získají lepší pozice na základě přirozených a kvalitních odkazů, zatímco stránky, které používají manipulativní taktiky, jsou potrestány. Od svého zavedení prošel Penguin několika dalšími aktualizacemi a v roce 2016 byl integrován do hlavního algoritmu Google, což znamená, že jeho účinky jsou nyní aplikovány v reálném čase.
Pro vlastníky webových stránek a SEO specialisty je důležité budovat zpětné odkazy etickým a přirozeným způsobem a soustředit se na vytváření kvalitního obsahu, aby se vyhnuli penalizacím ze strany Google Penguin.
