Konverze na webu označuje situaci, kdy návštěvník webové stránky provede požadovanou akci, která je v souladu s cíli webu. Tato akce může zahrnovat například nákup produktu, vyplnění kontaktního formuláře, registraci k odběru newsletteru nebo stažení souboru. Konverze je klíčovým ukazatelem úspěšnosti webu či online marketingové kampaně, protože přímo odráží efektivitu v dosažení obchodních nebo marketingových cílů. Míra konverze, která vyjadřuje procento návštěvníků provádějících tuto akci, je důležitá pro optimalizaci výkonu webu a zlepšení návratnosti investic (ROI) do online aktivit. Analyzování a zlepšování konverzního procesu může vést k lepším výsledkům a vyššímu počtu splněných cílů na webu.
