Landing page, neboli cílová stránka, je speciálně navržená webová stránka, která slouží k dosažení konkrétního marketingového cíle, například získání kontaktů, zvýšení prodeje nebo propagace určitého produktu či služby. Uživatelé se na landing page dostávají nejčastěji prostřednictvím reklamy, e-mailové kampaně nebo odkazů z jiných webů. Tato stránka je obvykle zaměřena na jedno klíčové sdělení a obsahuje výzvu k akci (CTA), jako je vyplnění formuláře, kliknutí na tlačítko nebo nákup produktu. Efektivní landing page je navržena tak, aby minimalizovala rozptýlení a maximalizovala konverzní poměr, což znamená, že by měla být jednoduchá, přehledná a přímočaře vést uživatele k požadované akci.
