Návštěvnost webu označuje počet uživatelů, kteří navštíví konkrétní webovou stránku během určitého časového období.
Tento ukazatel je klíčovým měřítkem úspěšnosti webu a jeho online přítomnosti. Návštěvnost lze měřit různými způsoby, včetně celkového počtu návštěv (sessions), počtu unikátních návštěvníků nebo počtu zhlédnutých stránek (page views). Analýza návštěvnosti pomáhá webovým správcům a marketérům pochopit chování uživatelů, identifikovat zdroje provozu (např. organické vyhledávání, sociální sítě, placená reklama) a optimalizovat webový obsah a marketingové kampaně pro zvýšení angažovanosti a konverzí.
Nástroje jako Google Analytics jsou často používány k podrobné analýze návštěvnosti a výkonu webu.
