Traffic webu označuje množství návštěvníků, kteří navštěvují webovou stránku během určitého časového období. Tento pojem zahrnuje celkový počet návštěv (sessions), počet unikátních návštěvníků, počet zhlédnutých stránek (page views) a další metriky, které měří, jak často a jak dlouho uživatelé na webu zůstávají. Traffic webu lze dále rozdělit podle zdrojů, například organický traffic (z vyhledávačů), přímý traffic (přímo zadané URL), referral traffic (odkazy z jiných webů), placený traffic (z reklam) a sociální traffic (ze sociálních sítí). Analýza a sledování trafficu je klíčové pro pochopení toho, jak efektivně web přitahuje návštěvníky, jaký obsah je nejpopulárnější a jak lze zlepšit uživatelskou zkušenost a zvýšit konverze.
