Zpětný odkaz (backlink) je hypertextový odkaz z jedné webové stránky na jinou. Zpětné odkazy jsou klíčovým faktorem v SEO (optimalizace pro vyhledávače), protože signalizují vyhledávačům, že jiná webová stránka považuje obsah odkazované stránky za důvěryhodný a relevantní.
Kvalitní zpětné odkazy z autoritativních a tematicky příbuzných webů mohou výrazně zlepšit hodnocení webové stránky ve výsledcích vyhledávání. Zpětné odkazy mohou vznikat přirozeně, když jiný web považuje váš obsah za natolik hodnotný, že na něj odkáže, nebo prostřednictvím různých strategií, jako jsou guest blogging, partnerské spolupráce, účast v diskusních fórech nebo publikování tiskových zpráv.
Kvalita zpětných odkazů je důležitější než jejich množství. Odkazy z nekvalitních nebo spamových webů mohou mít negativní dopad na SEO. Správně spravované zpětné odkazy pomáhají zlepšit viditelnost webu, zvýšit organickou návštěvnost a posílit online autoritu značky.
