Šéf YouTube Neal Mohan při této příležitosti zveřejnil dopis komunitě, ve kterém naznačil čtyři hlavní oblasti, na které se YouTube v roce 2025 zaměří. A jsou to plány, které mohou změnit to, jak vnímáme video, televizi i samotnou tvorbu obsahu.
YouTube chce zůstat epicentrem kultury
YouTube byl od začátku místem, kde dostal hlas každý. A přesně to chce platforma dál podporovat. Tvůrci zde mohou svobodně vyjadřovat své názory, formovat trendy, vytvářet hity — od hudebních videí přes podcasty až po hodinové live streamy. Už dnes vidíme, jak velkou roli YouTube hraje při velkých událostech – třeba během amerických prezidentských voleb v roce 2024 sledovalo volební obsah na YouTube přes 45 milionů lidí jen v USA.
YouTube se také stal nejpoužívanější platformou pro poslech podcastů v USA, a letos plánuje ještě více podpořit podcastery – lepším vyhledáváním, novými nástroji a možnostmi monetizace. YouTube zároveň ukazuje, že skutečně bourá hranice. V roce 2024 pocházelo přes 95 % sledovanosti francouzské tvůrkyně Sarah Lezito ze zahraničí a animovaný seriál The Amazing Digital Circus se stal globálním hitem.
Tvůrci jsou novými startupy Hollywoodu
YouTube dnes není jen místem pro jednotlivce s kamerou. Tvůrci si budují vlastní studia, produkují talkshow, animované série i celovečerní filmy. Jsou to novodobí startupisté zábavního průmyslu. Například Alan Chikin Chow otevřel v Burbanku v Kalifornii své vlastní 10 000 čtverečních stop velké studio. Podobné projekty vznikají i mimo Hollywood – třeba v Birminghamu v Alabamě nebo v kanadském Vancouveru.
YouTube proto dál rozvíjí nástroje, které tvůrcům pomáhají: nové možnosti partnerství s brandy, větší podpora channel memberships a další způsoby, jak monetizovat svou tvorbu. Důkazem je i to, že loni více než polovina kanálů, které vydělávají pětimístné částky v dolarech, generovala příjem nejen z reklamy, ale i z jiných zdrojů.
YouTube jako nová televize?
Ještě před pár lety jsme YouTube vnímali jako něco „na mobilu“. Dnes? Ve Spojených státech se televize stala hlavním zařízením, na kterém lidé YouTube sledují. Každý den diváci zhlédnou na TV víc než miliardu hodin YouTube videí. Ale nová televize nevypadá jako ta stará. Kromě klasických pořadů a sportovních přenosů se na obrazovkách objevují i Shorts, podcasty nebo live streamy.
YouTube přitom pracuje na funkcích, které propojí zážitek z TV a mobilu — například možnost komentovat, nakupovat přímo z videa nebo sledovat události s tvůrci v reálném čase díky nové funkci Watch With. Poptávka po YouTube na televizích láká i inzerenty, a tak YouTube rozvíjí nové formáty reklam, jako jsou QR kódy nebo reklamy při pauze videa.
YouTube TV už má přes 8 milionů předplatitelů a YouTube Premium spolu s Music přesáhlo 100 milionů.
Umělá inteligence bude klíčová
AI už dávno pomáhá YouTube s doporučováním videí nebo vytvářením titulků. Teď ale začíná hrát mnohem větší roli v samotné tvorbě. YouTube investuje do nástrojů jako Dream Screen (generování obrazových a video pozadí pro Shorts) a Dream Track (generování hudby). Tvůrci se ale nejvíc těší na AI, která jim pomůže v každodenní práci — například vymýšlet nápady na videa, titulky nebo náhledové obrázky.
YouTube také plánuje rozšířit automatické dabování videí do různých jazyků, což už teď tvoří významnou část sledovanosti. A protože s rozvojem AI přichází i rizika, firma vyvíjí nástroje na ochranu tvůrců – například technologie, které pomohou zjistit, jak je jejich podoba či hlas použit pomocí AI.
Co přinese dalších 20 let?
Dvacet let po svém vzniku je YouTube silnější než kdy předtím. Neal Mohan v závěru dopisu poděkoval komunitě tvůrců, diváků, inzerentů i partnerů a zdůraznil, že hlavním cílem zůstává to samé: podporovat kreativitu, budovat komunity a neustále přetvářet způsob, jak svět sleduje, poslouchá a komunikuje.
A jestli bude příštích 20 let stejně divokých jako těch prvních, máme se na co těšit.
