Podle Googlu uživatelé dnes kladou delší a konkrétnější otázky a často navazují dalšími dotazy. To znamená jediné – roste důraz na kvalitní, podrobný obsah, který umí na tyto otázky dobře odpovědět.
Kvalitní obsah je stále základ
I v době AI výsledků zůstává hlavní zásada stejná: originální a hodnotný obsah vyhrává. Google zdůrazňuje, že místo snahy „oklamat algoritmus“ by měli správci webů tvořit obsah, který opravdu řeší potřeby uživatelů. To platí dvojnásob u AI vyhledávání, kde lidé hledají přesnější odpovědi a čekají srozumitelný kontext.
Google zároveň připomíná, že bez správné technické základny se i ten nejlepší obsah ztratí. O co jde?
- Zajistěte, že Googlebot má přístup k obsahu (není blokován v robots.txt)
- Stránky se správně načítají a jsou indexovatelné
- Web je rychlý, přehledný a přizpůsobený mobilům
Jak kontrolovat, co se v AI výsledcích zobrazí?
Google potvrdil, že i pro AI Overviews platí současné možnosti pro správu zobrazování obsahu. Můžete použít:
- nosnippet
- data-nosnippet
- max-snippet
- noindex
Pokud tedy chcete určitý obsah skrýt před AI výsledky, stačí využít existující meta značky.
Obrázky a videa hrají stále větší roli
AI vyhledávání už není jen textové. Google čím dál víc analyzuje obrázky a videa – a vyzývá vydavatele, aby tomu přizpůsobili svůj obsah.
👉 Přidávejte kvalitní vizuály, které doplňují text, a optimalizujte metadata u multimediálního obsahu.
👉 Pro e-shopy je klíčové mít aktuální data v Merchant Center i ve firemním profilu.
Změňte přemýšlení nad statistikami
Možná nejzajímavější poznámka přichází nakonec: AI výsledky přivádějí kvalitnější návštěvníky, i když jich může být méně. Google říká, že lidé přicházející z AI Overview stráví na webu víc času a mají větší tendenci k interakci – ať už jde o registrace, nákupy nebo jiné akce.
To znamená, že sledování pouze kliknutí už nestačí. Místo toho se zaměřte na konverze, engagement a reálnou hodnotu návštěvnosti.
Shrnutí: Co dělat, aby váš web fungoval v AI vyhledávání?
- Tvořte originální a kvalitní obsah
- Zajistěte technickou správnost a rychlost webu
- Optimalizujte obrázky a videa
- Přemýšlejte nad tím, co uživatel opravdu hledá
- Sledujte chování návštěvníků, ne jen počet kliků
- Využívejte meta značky pro kontrolu zobrazování v AI
Oficiální doporučení i další tipy najdete přímo na Google Search Central blogu.
