Klíčové slovo (keyword) je specifický termín nebo fráze, kterou uživatelé zadávají do vyhledávačů při hledání informací na internetu.
V kontextu SEO (optimalizace pro vyhledávače) jsou klíčová slova základním prvkem, podle kterého vyhledávače určují, jak relevantní je obsah stránky pro konkrétní dotaz. Správný výběr a použití klíčových slov na webové stránce může výrazně ovlivnit její umístění ve výsledcích vyhledávání.
Klíčová slova by měla být strategicky začleněna do obsahu, nadpisů, meta tagů a dalších částí stránky, aby odpovídala tomu, co uživatelé hledají, a zároveň přispívala k celkové kvalitě a srozumitelnosti textu.
